En ALETREO, queremos llevarte a un viaje por la historia de uno de los anuncios más emblemáticos de España: el de la Lotería de Navidad.
La Lotería de Navidad y su forma de contar historias han cambiado mucho con los años. Lo que empezó como algo más informativo, hoy es pura emoción, destacando valores como la solidaridad y la cercanía.
¿Te has dado cuenta de cómo estos spots nos emocionan y nos hacen conectar entre las personas? Vamos a echarle un vistazo juntos a la evolución de esta campaña tan icónica.
¿Cuándo surge el sorteo de la lotería?
La tradición del Sorteo Extraordinario de la Lotería de Navidad se remonta a 1812, cuando nació bajo el nombre de Lotería Moderna o de Prósperos Premios.
Una participación del sorteo de la Lotería de Navidad de 1812. Fuente: El Mundo
En 1897, el sorteo adoptó oficialmente el nombre de Lotería de Navidad, quedando así reflejado en los décimos de la época. Sin embargo, durante esos primeros años no se realizaron campañas publicitarias para promocionarlo; de hecho, hubo que esperar un siglo para ver las primeras.
Por otro lado, es interesante recordar que el sorteo no se retransmitía en televisión. Era Radio Nacional de España quien tenía la responsabilidad de llevar la emoción del evento a las casas.
El primer anuncio televisivo de la lotería de Navidad
El primer anuncio televisivo vinculado al sorteo de la Lotería de Navidad se emitió en 1956, marcando un hito en su historia. Este anuncio, conservado hoy en la Filmoteca Española, representa el inicio de una tradición publicitaria que, con el tiempo, ha logrado emocionar y conectar con millones de personas.
Este primer anuncio, tal y como se conserva, es puramente informativo. En él se explica detalladamente el proceso de selección de los números premiados y se describen los instrumentos utilizados durante el sorteo. Muy diferente a las campañas actuales, que destacan por sus narrativas emocionantes y cuidadosamente elaboradas, este vídeo refleja un enfoque más técnico y funcional, propio de la época.
Que la suerte te acompañe de 1998 a 2005
En 1998, Clive Arrindell, conocido por todos como el calvo de la lotería, revolucionó la forma de anunciar el sorteo. Con su abrigo negro y su mágico soplo, dio un giro emocional a los anuncios gracias a la inolvidable frase: “Que la suerte te acompañe”.
En esos spots silenciosos, el calvo repartía suerte mientras las imágenes en blanco y negro creaban una atmósfera única que sigue viva en la memoria de muchos. ¿También te acuerdas de ellos?
Adiós al “calvo de la Lotería” en 2006
En 2006, el famoso calvo de la lotería se despidió de su papel en los anuncios del sorteo de Navidad. Con su adiós, llegó una nueva etapa marcada por el lema “Lotería de Navidad. Es lo que toca”. A partir de entonces, los anuncios dejaron atrás al mítico personaje y se centraron en los clásicos de la Navidad: el turrón, las comilonas y los reencuentros familiares de toda la vida.
A través de diversos personajes que viajan, se reencuentran y reviven viejos momentos, el anuncio captura la esencia de las costumbres navideñas, llevando al espectador a un viaje emocional cargado de nostalgia.
La crisis económica en 2008
El anuncio de 2008 reflejó el impacto de la crisis económica. En ese contexto, el mensaje apostó por la esperanza y el optimismo, animando a participar en el sorteo bajo el lema “todos somos más humanos” en Navidad.
A diferencia de los spots anteriores, que eran más nostálgicos y melancólicos, este se enfocó en un futuro más esperanzador, con un mensaje claro de solidaridad y superación.
La fábrica de los sueños en 2011 y 2012
El lema “Si sueñas… Loterías” se usó durante dos años seguidos.
Sin necesidad de diálogos, los anuncios se presentaban como una película de ciencia ficción, con una narrativa visual que llevaba a los espectadores a un mundo de fantasía, lleno de esperanza y sueños compartidos.
Montserrat Caballé, Raphael, Marta Sánchez, Bustamante y Niña Pastori en 2013
El anuncio de la Lotería de Navidad de 2013 no dejó a nadie indiferente y generó bastante polémica. Aunque contaba con grandes voces, el resultado no terminó de encajar y fue muy criticado por su tono y ejecución, que no lograron conectar con lo que esperaba la gente. Mira el vídeo a continuación y opina tú mismo.
El Bar de Antonio en 2014
El anuncio de 2014 destacó la tradición de compartir décimos y la solidaridad, que ese año se convirtieron en símbolos de la Navidad.
Con esta historia, la campaña quiso resaltar el espíritu de unión y la esperanza que el sorteo trae a tantas personas. ¿Tú también compartes décimos en Navidad?
El primer anuncio de dibujos en 2015
¿Recuerdas el anuncio animado de la Lotería de Navidad de 2015? Fue un cambio total en su forma de contar las historias.
En esta ocasión, la trama giraba en torno a un gesto de solidaridad muy especial: regalar un décimo premiado. ¿Qué te parece esta idea?
Una historia de amor en 2017
El director Alejandro Amenábar sorprendió con “Danielle”, un corto de ficción que, bajo su sello característico, buscaba transmitir un mensaje profundo: la verdadera suerte no está en el dinero, sino en el amor y las conexiones humanas.
Las cosas cambian cuando se comparte en 2018
Este anuncio manda un mensaje clarísimo sobre lo importante que es ser generoso y celebrar los buenos momentos con los demás.
Todo encaja perfecto con el lema “El mayor premio es compartirlo”, porque, seamos sinceros, ¿qué hay mejor que disfrutar de lo bueno con los que más quieres?
Compartir es ilusión en 2019
En 2019, la Lotería de Navidad se fue a por todas con cuatro historias que demostraban cómo un décimo puede ser el mejor cupido para unir a las personas que más queremos. Desde gestos de cariño hasta reconciliaciones épicas, las historias mostraban cómo la solidaridad y los pequeños detalles son los que realmente hacen mágica la Navidad.
Lo mejor de todo: la campaña tenía un enfoque coral, como un buen villancico, conectando con todos a través de situaciones cotidianas que a todos nos llegan.
2020: la Navidad de la pandemia
El anuncio de 2020 nos invitó a «compartir como nunca», en un año que, por decirlo de alguna forma, fue un poco… raro, ¿verdad?
Con la pandemia y unas Navidades bastante diferentes a las de siempre, el spot nos llevó en un viaje emocional por distintas épocas, mostrando cómo el décimo de lotería siempre ha sido el lazo que une a las personas. La última escena, en pleno contexto de pandemia, es un golpe directo al corazón, mostrando la resiliencia y la importancia de mantener la esperanza cuando todo parece ir mal.
Un anuncio que te pone la piel de gallina y te recuerda lo fuerte que podemos ser, estando unidos.
3 historias conmovedoras en 2022
Esta campaña se adentra en valores clave como la amistad, la solidaridad y la unión a través de tres “historias extraordinarias”. Según la sinopsis oficial, cada relato explora temas como la honestidad, la inclusión de quienes se mudan de país y la amistad inquebrantable, y lo hace en contextos muy distintos: la ciudad, la costa y el campo de España.
El objetivo es conectar con las realidades y emociones compartidas por todos, especialmente en un año tan complicado, resaltando la importancia de compartir y permanecer unidos.
En 2023 la mayor suerte es la de tenerse
En 2023, la campaña se centra en un mensaje de unidad, empatía y solidaridad, recordándonos que el Sorteo Extraordinario de Navidad es mucho más que un evento: es una tradición que cada año nos une.
El mensaje es claro: la verdadera suerte no está solo en el premio, sino en los lazos que compartimos y en los momentos especiales que vivimos con los demás.
La solidaridad del pueblo en 2024
La campaña de este año del sorteo de la Lotería de Navidad tiene un mensaje claro y potente: la solidaridad, ese valor que nos define como españoles. En el anuncio, conocemos a Julián, un hombre que personifica la generosidad y nos recuerda lo importante que es compartir lo que tenemos con quienes más lo necesitan.
El presidente de Loterías lo dijo bien claro: “la solidaridad es el tema central del anuncio”. Y sí, este año los valores que nos unen vuelven a ser los protagonistas. ¡Quién lo diría, un poco de generosidad y nos sentimos como héroes!
Esta campaña no solo quiere emocionarnos, sino también inspirarnos a sentir ese orgullo colectivo, recordándonos que “la Lotería de Navidad hace país”. ¡Y tanto que lo hace! Refleja una tradición que nos une y nos fortalece.
Además, nos muestra cómo las redes sociales han dado un giro impresionante, demostrando lo rápido que un mensaje de solidaridad puede hacerse viral y conectar a la gente. ¡Que la solidaridad nunca pase de moda!
A lo largo de los años, los anuncios de la Lotería de Navidad han tenido una evolución bastante curiosa. Al principio, eran más informativos, explicando cómo funcionaba el sorteo. Luego, se pusieron más creativos, metiendo algo de ciencia ficción, como en los spots animados o los protagonizados por el famoso calvo de la lotería.
A pesar de todos estos cambios, el valor de la solidaridad siempre ha sido el centro de la campaña. Más recientemente, los anuncios se han vuelto más realistas, con historias que nos hablan de compartir y unidad, adaptándose a los tiempos, pero sin perder esa esencia que tanto nos gusta.
Después de este análisis profundo, ¿con qué anuncio te quedas? ¿Cuál es el que más te ha marcado?
