Es importante conocer las redes sociales más utilizadas por edades a la hora de fijar una estrategia de comunicación, ya que te ofrece la oportunidad de segmentar el público a quien te vas a dirigir.
Cuanto más se delimiten y se ajusten los criterios, se incrementará la posibilidad de alcanzar y satisfacer al target, al adaptar las acciones de comunicación a sus intereses consiguiendo que el público objetivo se sienta más identificado.
Según un estudio de Hubspot, el 73 % de los especialistas consideran que las estrategias de marketing en redes sociales son determinantes para mantener una interacción más cercana con los clientes, los potenciales públicos y su buyer persona.
La edad es un factor clave que facilita el análisis de las tendencias. Con los años las personas van cambiando sus intereses y preferencias, con lo que su consumo del contenido va variando. Por ello, segmentando demográficamente y siguiendo sus tendencias, la probabilidad de acercarse al target será mayor.
Según varios estudios a nivel mundial, las estadísticas de redes sociales 2023 otorgan a Facebook el puesto número uno de usuarios con alrededor de 2.960 millones mundiales, por delante de Youtube con 2.515 millones. En tercer lugar, se encuentra Instagram con 1.336 millones a lo que le sigue TikTok, la red social más novedosa dentro del ranking y la que más ha crecido en los últimos años, con 1,051 millones de usuarios registrados.
Con tantos usuarios en cada plataforma se puede llegar a perder tu mensaje. Con ello, comprender sus dinámicas y cuáles son las redes sociales más utilizadas por edades, te ayudará a adaptar tu estrategia de marketing digital y llegar de manera efectiva a tu público objetivo en las plataformas adecuadas.
Estadísticas uso redes sociales España
Las estadísticas de uso de redes sociales en España afirman que un 85.6% de la población española utiliza las redes sociales con frecuencia o al menos una vez al mes. El año pasado un 93% de jóvenes españoles entre 16 y 24 años utilizaron alguna red social y un 80% de registro los usuarios de entre 25 y 34 años.
Los números confirman que la población más joven tiene una importante participación en redes, pero en los últimos años se ha visto un incremento de los usuarios mayores de 44 años, alrededor de un 37,6%. Si nos centramos en estadísticas de redes sociales por edades, los usuarios entre 25 y 34 años se convierten en los más activos en redes, seguido de los que tienen entre 35 y 44 años.
Ello conlleva a desmentir la creencia de que las redes sociales únicamente son utilizadas por la población más joven, y por tanto, anima a las empresas a crear contenidos más diversos que se puedan ajustar a un público más amplio.
Por lo que respecta a las redes sociales, aunque cada año surgen nuevas plataformas, hay algunas que ya están claramente consolidadas y posicionadas mundialmente. En España cada usuario utiliza de media seis plataformas diferentes siendo las más populares: WhatsApp, YouTube, Instagram, Facebook, TikTok y Twitter.
Las estadísticas de redes sociales 2023 concluyen que WhatsApp es la red más utilizada en nuestro país, con un 89,5% de los usuarios de internet. Por otro lado, YouTube con 40.7 millones de usuarios y un 85.6% de la población española, se convierte en la red social más popular del país. Además, la plataforma Instagram cuenta en España con 21,9 millones de usuarios, casi un 50% de la población total del país.
Además, las estadísticas de uso de redes sociales en España aseguran que los usuarios utilizan las distintas plataformas para: informarse, entretenerse, publicar y ver contenido, buscar trabajo y por último comprar online.
Redes sociales por edades
Como hemos comentado es importante conocer las redes sociales por edades en 2023 para estar actualizados y conocer l público que más se concentra en una red social y así poder proporcionarle contenido de su interés. Cada año, las tendencias se renuevan y la comunicación siempre está en constante cambio, sobre todo en internet que se consume a un ritmo frenético.
Pero todo esto depende mucho de cada red social, cada una tiene una intencionalidad que se acerca a los intereses de un público u otro. Por ello, vamos a analizar el público de cada red social y destripar cuales son las redes sociales más utilizadas por edades.
Generación Z
La generación Z en España comprende desde el 1997 y 2012, los años en los que el entorno digital se ha desarrollado y ha crecido de la mano de esta generación. Redes sociales como Instagram, TikTok y Twitter son extremadamente populares entre los jóvenes.
Las plataformas con contenidos veloces y atractivos que se envuelven en tendencias son las favoritas de esta generación. Esta forma de consumir contenidos efímeros atrae a la generación z convirtiéndose en fundamental una presencia en estas redes para llegar a este público.
Las alternativas más utilizadas por estas edades son Instagram con un porcentaje de 95.5% de usuarios españoles entre 18 y 24 años, convirtiéndose en una de las favoritas de los jóvenes. Además de WhatsApp y TikTok, que se encuentran entre las más utilizadas, representando esta última un 42% de los usuarios de esta red en esta generación.
Millennials
Se consideran millenials todos aquellos nacidos entre 1981 y 1996, en los últimos años esta generación se ha convertido en usuarios muy activos de diversas plataformas.
A pesar de que no han crecido con la digitalización se han adaptado rápidamente a ella y, favorecen el consumo digital con plataformas de streaming, prensa digital y redes sociales como Youtube.
En cuanto a los millenials, continúa siendo popular Instagram, debido a su enfoque en un gran contenido visual y la capacidad de conectar con marcas e influencers. Su presencia en TikTok también es fuerte con un 23.7% de los usuarios de España entre 25 y 24 años. El 79% de los usuarios de Linkedin en España tienen entre 22 y 44 años, consiguiendo un papel muy importante la generación de los millennials, ya que esta red consigue establecer conexiones profesionales y buscar oportunidades laborales.
Generación X
Los nacidos entre 1965 y 1980 forman parte de la generación X, una generación que ha experimentado con una edad más adulta la evolución de internet y que principalmente ha tenido una participación secundaria en ellas. El uso de las redes sociales se basa principalmente en mantenerse conectados con amigos y familiares, por ello plataformas como WhatsApp y Facebook se asientan como las favoritas. Junto con la generación de los baby boomers, conforman un 42% de los usuarios de Facebook en España.
Baby Boomers
La generación de baby boomers pertenece a todos los nacidos antes de 1965. Aunque sea de las generaciones que más han tardado en adoptar las redes sociales, en los últimos años se ha visto un aumento significativo en su participación.
Facebook se convierte en su red social favorita, ya que esta plataforma les permite mantenerse en contacto con amigos y familiares, compartir recuerdos y seguir las noticias.
Además, redes que ofrecen una combinación de contenido informativo y de entretenimiento como YouTube llegan a esta generación, siendo un 26% de los usuarios de YouTube en España entre 46 y 65 años.
En ALETREO somos especialistas en todos los tipos de comunicación, abarcando lo que nos gusta llamar como comunicación 360º.
